戏说广告

路过某一繁华大街，看到一家药店玻璃门上朱红大字广告，告曰：“男人之宝，一粒见效”，大抵是在宣扬壮阳一类药物功效之神奇罢。看后，不禁为之摆头概叹。服一粒而见功效的药类，依我外行人的知识，只有泻药和剧烈毒药，才能一粒落肚而立见功效，再有大概就是所谓的灵丹妙药，但这在天界上才有，只有神仙们才有此口福。与此相类似的广告，可谓之“神话广告”。

从某报上看到一幅大照片，照片上是某房地产商的售楼广告：一路手持“大哥大”的未来住户，正争先恐后地排着队抢购住房。房产销售果真如此兴旺么？这位房产商真是天真得可爱，但却让人笑不出来。如此广告，谓之“童话广告”，自然是最为贴切不过了。另一类真正的童话——就是用儿童说话的广告，像儿童食品、饮料、日用品等。虽然童言无忌笑靥可人，但却无依无凭，全由大人教着说，可靠的成分自然又打了折扣。在一些国家，16岁以下或未成年人是不能作广告的，我们的《广告法》大概无此禁规罢，所以才有一些颇为滑稽的儿童广告。譬如一个猪饲料广告，一大帮儿童叽叽喳喳地学着猪仔说：“我们都喜欢”，够是够拟人化了，但给人的感觉总不对味。

还有一种故弄玄虚故作神秘的设问式广告，也令人摇头或觉得可笑。有一个用“哎嘿，什么苦痛难出口哩？”等三四个设问祈使的唱歌画面，才推出“痔疮”这个谜底，仿佛这病万分羞于出口，有辱人品一般，非三催四问才赧然启齿。不是说十男九痔么？有何不可说呢？这广告几乎给人以为是性病药的感觉。